巴黎欧莱雅X天猫小黑盒,玩转行业首次AR云发布

2020年初始,在疫情期间巴黎欧莱雅在天猫小黑盒上推出全新产品—— 欧莱雅逆时瓶精华,由于疫情所限,以当红云营销,首次推出新品云发布会概念,同时也是首次体验AR百城万人云开盒,惊艳视觉效果与创意,品牌通过多个首次使新品声量最大化,提升产品好感度,最后导流销量。天猫小黑盒作为阿里系依托于大数据的新一代线上平台,挖掘潜在消费者层面,为欧莱雅新品的市场下沉需求提供有着得天独厚的平台优势。

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朱一龙/陈数/蓝盈莹/宋轶明星造势,强势曝光&点爆销量。利用明星天然的关注度和榜样力量,拓展出一条新的与更多年轻消费者沟通的渠道,让他们看到欧莱雅的品牌态度。这次陈数、蓝盈莹、宋轶三位明星也分别代表了不同的年龄层,以此来拓展品牌影响范围。

利用淘宝品牌ZONE阵地,联动站外传播与店铺私域,开启互动型的内容营销。打造四大科学密室,并巧用明星效应配合专家安利,带领全民闯关共解欧莱雅逆时瓶精华的抗皱核心成分。四个密室完集齐成分后可打开小黑盒,获取正装或者优惠券。欧莱雅科学家携手丁香医生硬核背书,权威科普揭秘抗皱背后的硬知识,欧莱雅活力代言人朱一龙独家视频,领衔新品揭幕,当红女星陈数、蓝盈莹、宋轶齐助阵,在线公测,刺激直播前的消费者边看边买 。

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小黑盒装置与场地内LED大屏、3d建模视频、场地灯光音乐相结合,全新的科技感线上营销形式,为品牌带来声量和销量的双重爆发。微博、腾讯、抖音、优酷等线上平台开屏饱和式轰炸,为逆时瓶实力打call,这次全都要。鸡皮娘娘、VK大魔王、么么晗等全层次多方位KOL种草,产品多元化破冰,从底层开始渗入每一个消费者生活圈层。

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