So Good轻优:全面升级,回应Z世代健康有型主张

有别于一般健康食品的设计风格,我们将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介。轻优的包装设计富有对话感,为品牌赋予了清晰的品牌主张和沟通点,将品牌利益点与消费者痛点通过视觉完美地呈现结合,打通消费者从喜欢到购买的决策链路。同其他冰淇淋产品相比,So Good轻优的包装设计与品牌主旨契合度更高,更好地将品牌“得益不忘型”的理念快速传递给消费者,也给后续的视觉延展、营销种草奠定了良好且一致的基调。

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在当前时代背景下,消费者选择零食的方式也不断在升级:从有的吃、到好吃又好料(产品层面)、再到美味和健康兼备(功能层面),新世代消费者的需求愈发多元和挑剔;和路雪顺应消费新趋势,推出主打健康理念的So Good轻优冰淇淋,针对18-35岁的女性客群,满足她们对健康零食的需求,并与她们沟通健康的生活理念;品牌方想要进一步通过视觉升级完成明确的定位, 助力产品在冰柜及渠道上脱颖而出。

通过一系列统一且极具风格的包装设计,完成消费者沟通。同时为全新轻优家族整体风格奠定基础;体现品牌的使命:Live better,enjoy more,同时快速又直接地向消费者呈现品牌2020年的年度主旨:得益不忘型;传达品牌主张,在品牌层面占领消费者心智。

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全新的设计将轻优产品本身打造成最有效最直接的沟通载体,与消费者进行直接的对话,将品牌的主旨理念真诚直接地传达给消费者,包装就是重要的媒介。So Good 轻优全新包装设计视觉直接、简约、调性统并充满视觉趣味。以PANTONE色代表口味,抽象色块代表食材,产品主题色彩成为辅助元素。在强化低脂、有活菌、含有蛋白质等利益点的同时,产品包装上的文案让消费者“尽兴吃”。这些轻松“自白”,举重若轻地表明了态度,让在意健康的消费者感到自己被懂得了。

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